为什么要谈网站优化？先了解一下在传统的搜索引擎服务（如：百度竞价、谷歌赞助商）下，企业在一定范围内推广了自己的网站也销售了产品。而然，我们注意到在企业竞价排名中实际点击成交的转换率却不如人意。那究其原因是什么呢？

我浅薄认为，一是，竞价排名卖了多年，一个关键词竞价的可能就有几十家甚至上百家，导致无效点击增多。及时要排在前几位用高额点击费来弥补也收效不明显。当然这里必须说明竞价的效果还是很直观明显，我只是说明竞价的竞争太激烈。二是，虽然竞价可以开很多关键，但是基本上都是完全匹配才可以得到竞价的排名，这点就很不如网站优化中所讲的长尾关键词来的更有优势。三是，即便竞价搜索占据了搜索的80%的比例，其他搜索引擎的搜索也是不容小觑的。能在其他搜索引擎进行搜索的网民一是很爱这个搜索引擎，要么就是特意去搜索，因此，多搜索引擎的排名对企业网站推广就显得更加画龙点睛了。

另外比较重要的就是，网站的各个页面的成交转化率也是竞价不能决定的。

一个网络公司的发展已经不局限于网站的制作，做做排名推广，和简单的网站优化，更多的是如何能促进企业网站在实际运用中的成交转化率。